Итак, если мы станем рассматривать стандартные рыночные отношения, то увидим, что, зачастую, факт обмена предмет (товар) - деньги практически полностью анонимен. Другими словами действие обмена носит чисто экономический характер и не связан напрямую с личностями покупателя или продавца. Почти всегда покупателя интересует цена товара, его качество и, конечно же, товарный вид. Перед продавцом же стоит задача эффективной продажи своей продукции, а личность того, кто эту продукцию будет покупать, его интересует достаточно мало. Высокооплачиваемая работа у девушек зачастую ставит мужчин в трудное положение при выборе подарка, так как найти что-то подходящее становится слишком сложно.

Однако стоит отметить, что даже в процессе классических рыночных отношений внешний вид и репутация продавца играют значительную роль. Поэтому, как раньше, так и сейчас в качестве продавщиц используют молоденьких симпатичных девушек, проявляющих вежливость по отношению к клиентам. Репутация и внешний вид клиента играют роль в данном случае, но уже заметно меньшую.

С развитием торговых рыночных отношений происходит постепенная их индивидуализация, целью которой является формирование устойчивых связей с покупателем (прицел на долговременное сотрудничество) и их постоянное поддержание. По сути, продавец проявляет больше дальновидности в своих действиях, что приводит к повышению стабильности дохода. На основании вышеизложенных процессов формируется новое явление, называемое маркетингом взаимоотношений. Получается, что по природе неиндивидуальные рыночные отношения"упаковываются"в"обертку"индивидуальности. Однако следует помнить, что главной целью этого процесса является извлечение прибыли. Индивидуализация в данном случае - только лишь средство.